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Nel mercato dei diamanti statunitense è in corso un’interessante trasformazione. Dopo uno straordinario aumento della domanda di gioielli con diamanti nel 2021, il settore ha seguito un percorso straordinariamente stabile nel 2022, nonostante abbia dovuto affrontare venti contrari dovuti al calo del sentiment. Mentre il settore nuziale svanisce temporaneamente, un raggio di luce alternativo illumina il settore. Al centro di questa metamorfosi c’è l’ascesa della categoria dell’“autoacquisto”, che potrebbe forse superare il segmento degli sposi entro la fine del decennio, osserva l’analista dei diamanti Paul Zimnisky.

Dopo un anno generazionale per la domanda di gioielli con diamanti negli Stati Uniti nel 2021, il mercato statunitense è rimasto piatto nel 2022, nonostante un notevole rallentamento del sentiment nella seconda metà dell’anno.

Lo scorso anno i gioiellieri hanno superato con successo gli aumenti dei prezzi legati all’inflazione, contribuendo a sostenere le vendite che, secondo le stime di Paul Zimnisky, hanno superato i 45 miliardi di dollari. Per contestualizzare, questo si confronta con circa 37 miliardi di dollari di cinque anni fa, equivalenti a un tasso di crescita annuo composto del 4,2%.

Guardando al futuro, è probabile che un contesto macroeconomico relativamente imprevedibile guiderà il settore nel 2023.

A metà maggio, Johann Rupert, presidente del famoso conglomerato del lusso Richemont, ha osservato candidamente durante un evento con gli analisti: "(parlando alla salute del mercato statunitense) non guardare a Richemont o ai beni di lusso, guarda all'obiettivo della Federal Reserve banca che deve limitare, abbattere l’inflazione, e per questo dovranno limitare il credito."

Due settimane prima, la Fed aveva alzato il tasso di interesse target sui fondi federali per la decima volta consecutiva, spingendo l’intervallo al 5,00-5,25% – rispetto allo 0,00-0,25% di marzo 2022.

Mentre l’intervallo dei tassi è ora al livello più alto dalla metà del 2007, il mercato ipotizza che i tassi di picco per questo ciclo siano stati ormai raggiunti con il mercato dei futures sui Fed Funds che prevede che la Fed tornerà ad adottare misure di allentamento entro la fine dell’anno – e una politica economica più flessibile tende a favorire la crescita economica e quindi la spesa dei consumatori.

In particolare, Signet Jewellers, il più grande venditore di diamanti in America, ha recentemente previsto che l'industria della gioielleria statunitense sarebbe scesa "a metà cifra" quest'anno, anche se la società ha previsto che le proprie vendite sarebbero scese solo dal -2% al -2%. Piatto.

Il management di Signet ha affermato di aspettarsi una pausa nella domanda di gioielli da sposa negli Stati Uniti – dopo il record di 2,6 milioni di matrimoni dello scorso anno – per iniziare a riprendersi entro la fine di quest’anno con uno slancio nella ripresa che si svilupperà nel 2024 e nel 2025.

Si stima che la domanda di diamanti nuziali, ad esempio anelli di fidanzamento e fedi nuziali tempestate, rappresenti oltre un terzo della domanda di gioielli con diamanti negli Stati Uniti.

Nel frattempo, si prevede che i gioielli "pregiati" non nuziali, che tendono ad avere un prezzo inferiore rispetto a quelli nuziali, compenseranno almeno parzialmente la recessione degli impegni.

Sia Signet che il concorrente più piccolo (ma in rapida crescita), Brilliant Earth, stanno attualmente investendo nell'espansione del loro mix di alta gioielleria (ad esempio guadagni con diamanti, collane e braccialetti), che è stato un buon indicatore per la categoria di autoacquisto dell'industria dei diamanti.

Durante una chiamata con gli analisti quest'anno, il management di Brilliant Earth ha affermato di aver "ampliato strategicamente il suo focus per dare priorità alla crescita dell'alta gioielleria" - la società ha tradizionalmente venduto principalmente diamanti sciolti e anelli incastonati.

La categoria dell'"autoacquisto", che si stima rappresenti attualmente circa un terzo della domanda di diamanti, è la categoria in più rapida crescita del settore su base relativa - ed è probabilmente pronta a superare la categoria degli sposi entro la fine di questo decennio secondo Proiezioni di Paul Zimnisky.

In particolare, prima della pandemia del 2019, la Diamond Producers Association, ora Natural Diamond Council, ha osservato che quasi tutta la crescita nel mercato statunitense proveniva dalla categoria dell’“autoacquisto”. All'epoca, l'organizzazione lanciò la campagna "Per me, da me" durante gli Oscar.

Poco dopo, De Beers ha lanciato la "Forevermark TributeTM Collection" volta a "simboleggiare e celebrare le molteplici sfaccettature di chi lo indossa... riflettendo la tendenza crescente delle donne all'autoacquisto".